En Italie comme en France, le chanvre industriel connaît un renouveau spectaculaire depuis une dizaine d'années. Parmi les acteurs qui ont contribué à relancer cette filière, Canapuglia occupe une place à part. Basée à Monopoli, dans la province de Bari, cette entreprise pugliese a réintroduit la culture du chanvre dans le sud de l'Italie après cinquante ans d'abandon. Depuis, elle n'a cessé d'élargir son champ d'action.
L'histoire de Canapuglia commence en 2010, quand Claudio Natile, agronome de formation, se plonge dans l'étude de la plante et de son potentiel. En mars 2011, il sème son premier champ de chanvre dans une contrada de Polignano a Mare. L'objectif est double : démontrer que le chanvre peut prospérer sous le climat méditerranéen des Pouilles, et explorer ses capacités de phytoremédiation : la dépollution des sols par les plantes.
Ce second axe prend une dimension concrète dès 2013, lorsque Canapuglia lance un projet pilote de bonification des terrains contaminés face à l'aciérie Ilva de Tarente, l'un des sites industriels les plus polluants d'Europe. L'initiative attire l'attention des médias italiens et internationaux, de CBS News au National Geographic en passant par La Repubblica et Vice.
Ce qui distingue Canapuglia de la plupart des acteurs du chanvre européen, c'est l'étendue de son catalogue. L'entreprise se définit comme une « multimpresa » — un terme qui reflète bien sa diversification.
Côté alimentaire, la marque propose de l'huile de graines de chanvre pressée à froid (production 100 % italienne), des pâtes, des piadine artisanales sans lactose ni conservateurs, des barres protéinées, des taralli pugliesi et même de la bière au chanvre. L'entreprise a été parmi les premières en Italie à servir un café au chanvre, dès 2012. On retrouve d'ailleurs dans cette gamme plusieurs cannabinoïdes d'intérêt, notamment le CBD.
Au-delà de l'alimentaire, Canapuglia commercialise des tissus de chanvre (du jersey léger au canvas waterproof), des matériaux de bio-construction à base de chanvre et chaux, des cosmétiques dont un huile CBD en différentes concentrations, des produits pour animaux (alimentation et cordes pour l'enrichissement), et même du filament d'impression 3D à base de chanvre. L'entreprise distribue également des semences certifiées inscrites au catalogue européen, avec des variétés comme la Carmagnola, l'Eletta Campana ou la Bialobrzeskie.
Au-delà de la vente de produits, Canapuglia a développé une offre de services complète à destination des professionnels et des particuliers :
Canapuglia ne se contente pas de vendre des produits. L'entreprise a contribué activement à la rédaction de la loi italienne 242/2016, texte fondateur qui encadre la promotion de la filière Cannabis Sativa en Italie. Claudio Natile a également participé aux travaux préparatoires de la loi régionale des Pouilles sur le cannabis thérapeutique, adoptée en 2017. À noter que le contexte réglementaire italien reste mouvant : une décision récente du tribunal administratif a d'ailleurs secoué la filière CBD transalpine en 2025.
L'entreprise propose par ailleurs des formations professionnelles — plus d'un millier de participants depuis le lancement de son académie — ainsi que des consultations destinées aux agriculteurs, aux entreprises et aux collectivités, en Italie comme à l'étranger. Des visites immersives (« Canapuglia Experience ») permettent aussi de découvrir les champs de chanvre en été.
Depuis ses débuts pugliesi, Canapuglia a progressivement étendu sa présence commerciale. Ses semences et produits alimentaires sont distribués dans plus de vingt pays en Europe et hors Union européenne, avec des marchés au Canada, en Chine et dans plusieurs pays du bassin méditerranéen. L'entreprise a également noué un partenariat avec Salewa, l'équipementier alpin sud-tyrolien, en 2021.
Sur le plan numérique, le site canapuglia.it affiche une note « Eccezionale » sur Trustpilot et revendique plus de trois millions de visiteurs uniques en neuf ans d'existence.
Pour les producteurs de chanvre français, le parcours de Canapuglia offre plusieurs enseignements. D'abord, la diversification : en ne se limitant pas à un seul segment (fleurs, huiles ou fibres), l'entreprise italienne a construit un écosystème complet qui réduit sa dépendance à un marché unique. Ensuite, l'ancrage territorial : Canapuglia a su faire du terroir pugliese un argument de différenciation fort, de la même manière que les producteurs bretons ou provençaux peuvent valoriser leur origine.
Enfin, l'engagement réglementaire : en participant à la rédaction des lois qui encadrent le secteur, Canapuglia a contribué à sécuriser son propre environnement d'affaires tout en renforçant sa légitimité. Une démarche que l'on retrouve de plus en plus chez les acteurs structurants du chanvre en France, où la législation sur le CBD continue elle aussi d'évoluer.
